Так как я перехожу из маркетинга в продакт, у меня уже есть опыт и базовое представление, как я мог бы добиться каких-то результатов.
Подумав, я решил: когда я занимался маркетингом, я прочитал книгу Джона Кейплза «Проверенные методы рекламы» - после которой мне стало понятно, как создавать и тестировать рекламу.
По этому же принципу я задался вопросом: а какую литературу нужно прочитать базово каждому продакту? Учитывая, что в маркетинге я могу посоветовать, например, того же Кейплза.
ChatGPT посоветовал мне книгу Кагана «Вдохновлённые. Всё что нужно знать продакту». Я начал её читать. И представьте моё удивление - читая книгу, я всё больше и больше узнаю себя. Человек, который искренне хочет создать продукт, полезный для людей, удовлетворяющий их потребности, которым потребитель будет искренне счастлив пользоваться.
Помимо этого такие мысли, как: это не просто задачи ради задач, работа ради работы, а миссионерство. Это вдохновение и жизнь делом своей жизни. Это не разные отделы, это не разные чужие люди, приходящие на работу 5/2 и после отработки бегущие домой - это дело, которое вдохновляет, вовлекает, и каждый день ты проживаешь не зря. Ибо каждый день ты работаешь над продуктом для людей, для потребителя, который в конечном итоге может разлететься на весь мир и стать настоящим большим глобальным продуктом - и всё это из твоей команды, из твоих людей, с которыми вы вместе создавали этот продукт каждый день. Это просто завораживает. То, как вы трудитесь каждый день плечом к плечу - это действительно настоящая жизнь. Как минимум для меня, ибо меня именно это и вдохновляет.
Могу привести аналогию с Dota 2. Когда я был маленьким, отец подарил мне диск с Warcraft 3 - стратегией, - и я был искренне счастлив, играя каждый день в эту игру и её сюжет.
Далее в моей жизни появилась Dota 2, в которую я погрузился с головой и до сих пор слежу за турнирами, стримерами и так далее. Ведь это по-настоящему меня вовлекло - командная работа, командная игра ради одной цели. И навыки каждого важны, каждая роль важна, ибо все нацелены на победу. Поэтому это одна из причин, почему меня так питает эта сфера на данном этапе жизни.
В прошлой сфере было ровно наоборот, ибо маркетинг - это больше про манипулирование пользователями. Поэтому лично у меня это вызывает внутренний конфликт - я слишком честный человек. А в этой сфере наоборот: честность - ключевой навык для создания настоящего сильного глобального продукта. Вот так твои ключевые навыки, внутренний мир, внутренние ценности в одной сфере мешают - а в другой наоборот наполняют и дополняют. И большая удача - заниматься тем, что интересно самому и полезно людям. Это по-настоящему питает.
Это лишь начало книги. Далее идёт абсолютно понятная информация по созданию продукта - начиная с того, из кого состоит команда и как всё должно быть устроено по его мнению, далее - ключевые идеи о том, как тестируется продукт, создаётся идея продукта, проводятся интервью, формируется культура.
Всё это можно структурировать для себя и получить понятный путь создания продукта. Я не про «делать только так, как написано». А про важные вещи, которые нужно делать и к которым нужно стремиться. Имея такую систему и постоянно дополняя её - плюс создавая по другим книгам, плюс выводя в процессе работы и тестов свои системы - получаешь большую вероятность создать действительно глобальный рабочий продукт для людей. А что может быть приятнее и интереснее? Много чего, конечно. Но мне бы искренне хотелось добиться именно этой вершины. Думаю, как и многим читателям.
Также интересны примеры работы продакт-менеджеров в таких компаниях, как Netflix, Google и других - после прочтения которых понимаешь: вот это именно моё, то чем я хочу заниматься. Плюс дополнительная литература, книги, которые советует прочитать автор, чему обучиться, какими навыками овладеть - всё это действительно формирует личность, если ты по-настоящему хочешь стать профессионалом в выбранном деле. А это по-настоящему питает.
Не могу сказать, что книга совсем легко читается или что она глубокая. Могу сказать, что это базовая книга, чтобы устаканить и наметить ориентиры - куда двигаться, где дополнительно учиться, практиковаться и работать. Но точно: если вы так же, как и я, начинаете путь именно в продакте - советую прочитать, чтобы собрать мысли в кучу, понять и поверить. Если отзывается у вас так же, как у меня, - эти ключевые навыки, внутренний мир, ценности, желания - двигайтесь по своему пути. Собрав систему, дополнительно обучаясь, практикуясь и работая - думаю, именно таким образом и создают настоящие глобальные продукты для потребителей. Ибо сторона обмана, где потребитель в просадке, - многим не подходит. А создавать продукты для людей - это настоящее желание и движение к настоящей, правильной жизни, на мой взгляд.
Поэтому, подытожив: я как новичок в продакте, но с опытом 7 лет в маркетинге и своих проектах, могу сказать - мне понравилась книга тем, что в ней отзывались мои ценности, мой внутренний мир и мои искренние желания создавать продукт. Я удивлён, что именно такие ценности и нужны, чтобы стать настоящим профессионалом и создать по-настоящему ценные продукты для потребителей. В книге есть понятная система и руководство: работа в команде, тестирование идей, реализация и так далее - всё на базовом уровне. Далее уже - дополнительно обучаться, практиковаться, трудиться, создавать, думать, анализировать, дополнять систему, строить свою. И в конечном итоге создавать ценный продукт для пользователей, проводя время со своей командой, объединённой общей целью!
Прошу строго не судить, дорогие читатели. Я лишь начинающий продакт и не откажусь от советов и полезной литературы! Ведь все мы движемся к одной важной и общей цели - создать продукт, который решает проблему и влюбляет пользователей. Спасибо за внимание, надеюсь, эта статья была для вас полезна и напитала вас правильными мыслями и настроем. Желаю удачи и большого успеха в ваших будущих продуктах, коллеги!